消费者对波司登品牌视觉营销感知调查-品牌调查-鱼小数问卷

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消费者对波司登品牌视觉营销感知调查

您好,我是一名即将毕业的服装设计与工程专业学生。由于毕业设计课题需要,希望您能用几分钟分的时间帮助我完成这份《消费者对波司登品牌视觉营销感知调研》,您的宝贵意见将会对我的研究课题有非常大的帮助。能够收到您的反馈，我万分感谢！

Q2 ：您的性别是？

女士

男士

Q3 ：您的年龄段

18岁以下

18-25岁以内

26岁-35岁

36岁-45岁

46岁-55岁

55岁以上

Q4 ：您所在的区域是？

华东地区（山东、江苏、安徽、浙江、福建、上海、台湾）

华南地区（广东、广西、海南、香港、澳门）

华中（湖北、湖南、河南、江西）

华北（北京、天津、河北、山西、内蒙古）

西北（宁夏、新疆、青海、陕西、甘肃）

西南（四川、重庆、贵州、云南、西藏）

东北（辽宁、吉林、黑龙江）

Q5 ：您目前所居住的城市？

二线城市（杭州、南京、济南、重庆、青岛、大连、宁波、厦门等经济发达城市）

三线城市（贵阳、海口、兰州、银川等其他省会城市）

四线城市

县级城市

一线城市（北京、上海、广州、深圳）

Q6 ：您的年度税前收入大概是多少？

35万-60万之间

60万-80万之间

80万-200万之间

200万-500万之间

5万以下

500万以上

5-10万之间

10-20万之间

20万-35万之间

Q7 ：您的职业

全职妈妈

自由职业

其他

政府机关事业单位国企

私企外企民营企业

学生

Q10 ：您知道过以下哪些国产羽绒品牌？

艾莱依

雅鹿

波司登

雪中飞

鸭鸭

坦博尔

杰奥

Q11 ：您近三年内有购买过波司登羽绒服吗？

我给自己买过

我为家人买过

我没买过

我看到过波司登的营销信息

完全没听过波司登

Q12 ：您购买过的羽绒服品牌有

雪中飞

海澜之家

Canada Goose加拿大鹅

GXG

Moncler盟可睐

DESCENTE迪桑特

Uniqlo优衣库

其他小众品牌

The North Face北面

FILA斐乐

NIKE&Addidas

波司登

ARC’TERYX始祖鸟

Q14 ：<span style="caret-color: rgb(112, 112, 112); color: rgb(112, 112, 112); font-size: 14px;">您在哪里看到过波司登品牌的广告？</span><br>

小红书

微信朋友圈、公众号

微博

淘宝、天猫（电子商务平台）

户外商圈广告

电视广告

电梯广告

百度、今日头条等新闻类平台

门店促销活动广告

抖音

Q19 ：您认为这张商业大片视觉效果好的原因是？

美感

其他原因（填空）

高端

时尚

国际化

场景

颜色

模特

构图

产品展示效果

创意

拍摄效果

Q21 ：您认为现在的波司登在视觉呈现上与过去相比有什么变化？<br>

变得时尚了

变得高端了

变得潮流了

变得国际化了

变得有创意了

没感觉有变化

其他（填空）

变得年轻了

Q23 ：您认为视觉营销广告能够帮助您理解品牌理念、产品内容吗？

能帮助我理解产品居多，但很难理解品牌理念

不太能

完全不能

能帮助我理解产品和品牌理念

Q24 ：在服装视觉营销中（线上或实体店），什么因素能够引起您的关注？

明星

其他（填空）

品牌

人物

色彩

广告语

服装

Q25 ：什么形式的服装视觉营销方式会使您更有感兴趣了解观看？

快闪店，装置艺术

商圈广告

短视频

技术测评类

小红书种草类

其他（填空）

发布会

明星代言

综艺节目植入

微博微信宣传

Q26 ：您认为目前服装品牌视觉营销中存在什么问题？

强行灌输信息

视觉内容混乱，粗制滥造

缺少品牌文化内涵的展现

不能契合消费者的真正需求

缺乏美感

缺乏私人定制类型或特定人群的营销活动

模式雷同缺少创意

多元化的视觉呈现，可以添加高新科技、跨界融合。

过于浮夸不接地气

其他（填空）

宣传手段单一

Q27 ：您对视觉呈现的这种营销方式有什么建议吗？

Q28 ：您对波司登品牌的视觉营销方式有什么建议吗？